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2024上海厨卫展（KBC）落下帷幕，上海厨卫展自1995年开始举办至今已有28届，被誉为厨卫行业的“晴雨表”和“风向标”，也是厨卫行业一场盛大的集体交流会。今年各大行业媒体为了抢发速度纷纷采用短视频和直播的方式在各大展位之间赶场。不少行业人士、产区协会等也纷纷加入短视频和直播当中，成为历届展会中每天视频刷屏量最多的一届展会。
在本届展会中，印象深刻的除了几个行业头部品牌外，一家跳脱产区印记，跻身行业主流圈的品牌也尤为显眼，并以超过800多平方的超大展厅冠绝W5馆，成为整个上海厨卫展为数不多的几个超大展厅之一。
行业媒体和熟悉行业的同仁都在惊叹埃飞灵这两三年的转变，一家以五金下水和浴缸起家的企业为何能在这么短的时间内和行业的主流品牌平起平坐，并且连续三届KBC展都是超800平方的超大展位亮相。
2024KBC埃飞灵表现
从2002年开始，埃飞灵便是上海厨卫展的常客，这两年的参展表现更是惊艳，这得益于去年埃飞灵对品牌的重新定位。早在2022年，埃飞灵就对品牌体系进行了全面升级，并在2023年正式推出“Aifol2.0品牌”战略，提出以“简于形，质于心”为品牌宣言，以“极简、精致、唯美、臻质”重新定义埃飞灵，整个品牌的定位、产品的设计理念、对消费者的理解都发生了很大改变。
因此，从去年的上海展开始，埃飞灵推出的产品都紧紧围绕领先的艺术设计、扎实的品质保障和极致的美学体验，整个品牌形象和产品展示都焕然一新。800多平方米的展位人气爆棚，迎来的一波泼天流量。
在埃飞灵展出的众多全卫空间解决方案、卫浴全品类新品中，14个生活空间的展示尤为抢眼。每个空间都赋予了一种主色调，突破性地引入红色、卡其色、克莱因蓝等当下全球最流行且极具张力的色系元素，并在浴室柜、智能马桶、浴缸和五金件上同步使用，实现了色彩的高度统一，并且做到材质相同、风格一致、颜色协调，这点难能可贵。同时每个空间赋予了生活理念，墙壁、地面都以主色调衬托，以硬朗和柔和来表达诗意生活，给观众带来了前所未有的视觉体验。
纵观行业，品牌战略定位和底层逻辑清晰的品牌往往能在这个不确定的环境下稳步前行，这也是埃飞灵能在这两三年快速突破并给行业焕然一新的关键。从这两年的参展主题上就可见一斑，去年埃飞灵以 “同样的品牌梦，不一样的埃飞灵”为主题，今年以“向上生，向光行，更好的埃飞灵”，明年将以“卓越的埃飞灵”为主题。
埃飞灵常务副总裁龚学文阐释，自去年品牌全面升级后埃飞灵的品牌形象、产品力、经销商层次等都迈上了一个新台阶，已经让整个行业和合作伙伴看到了一个“不一样的埃飞灵”，今年对产品流行色的把控、材质的统一协调使用、管理团队和服务体系的提升，让合作伙伴看到了“更好的埃飞灵”，相信在明年一定会让行业看到一个“卓越的埃飞灵”。
全球的供应链 世界的埃飞灵
单纯从展会论产品，或单从品牌基因论品牌都不能完全体现一个品牌的实力，未来品牌的竞争一定是综合实力的竞争，对于大品牌尤是。
行业对埃飞灵的认知大都是从做五金下水开始，然后浴室柜、浴缸，主营业务也主要聚焦在外销，五年之前的埃飞灵国内品牌形象行业可能感知不多。
其实在上海KBC这个舞台上，埃飞灵早在2002年就开始参展五金产品，2009年浴室柜厂投产，2011年第一车浴缸出柜并于同年亮相了上海KBC，这也是埃飞灵第一次以国内品牌形象出现在大众视野，2015年智能马桶大火之后埃飞灵也迅速投资并建立专业的智能马桶生产线。
目前，埃飞灵旗下拥有5家控股子公司、3大生产基地与1个研发中心，拥有面积达10万平方米的厂房和1100多人的专业生产员工，建设了一系列科学、合理的生产线，包括6条浴缸生产线，以及德国制造全套浴室柜生产线、全自动智能马桶生产线、CNC精加工水龙头生产线等，实现了标准化、大量化、快捷化的规模生产。年产浴缸17万件，浴室柜10万件。2010年，埃飞灵下水器产销达到全国前列；2013年，智能马桶全自动生产线投产75秒/台；2018年，独立浴缸产销位列全国前列……是行业名副其实的浴缸大王、下水器大王。
在卫浴行业有个规律，但凡有全球供应链的品牌都特别注重产品的研发和技术迭代创新。目前，埃飞灵已掌握300多项卫浴核心专利技术，并成立了“中国建筑卫生陶瓷行业浴缸研发中心”，以震撼的创新力和强大的产品力，展示自身绝对实力和超强能力！
在国际市场上，二十多年的外贸沉淀，埃飞灵因其强大的研发能力、生产交付能力、品质保障能力及无缝衔接的服务能力，赢得了全球400+知名品牌的认可，并达成了长久稳定的合作关系，从而形成了“全球的供应链”的集团战略。
也正是得益于长期服务于全球众多知名品牌，埃飞灵更加了解全球市场需求和趋势，在参与全球化竞争中更具有国际视野和基础，因此埃飞灵也在布局产业全球化和品牌全球化，并力求在未来的十年内打造成为“世界的埃飞灵”。
凭借着强大的综合实力，埃飞灵国内品牌的腾飞只是时间问题。龚学文坦言，“在卫浴行业经销商选择一个品牌绝对不是因为营销模式很突出，而是要有强大的供应链，产品力、产品的品质、产品的风格、产品的交付都应该强大”。埃飞灵正是拥有强大的产品制造能力、设计能力、品质保障能力和服务能力，这也成为埃飞灵这几年快速赢得经销商信赖的关键所在。
中国底色 国际化视野
助推埃飞灵品牌插上飞翔的翅膀
过去几年，埃飞灵一直在精炼内功，在先进质造的基础上对产品研发、设计和品牌体系进行全方位补全增强。升级后的埃飞灵，以“简于形，质于心”为品牌宣言，以“世界格局，中国底色”为产品设计初心，以“政策柔性化，营销深度化，产品区域化，服务保姆化”为品牌经营理念，并将产品体系从之前的以小五金为主，升级为以浴室柜、智能马桶、浴缸为主体，龙头、花洒、淋浴房、普通马桶和其他五金配件为补充的3+5的整体模式，打造核心产品力。
消费的变化决定产品的变化。随着Z世代逐渐成为主要消费人群，作为网络原住民，他们更了解全球的流行趋势、更加注重个性主张、更善于整合产品攻略，从原材料、设计理念、功能、性能等各种维度进行对比作出理性选择。
为满足消费新需求，解决消费者使用“痛点”，埃飞灵发挥国际品牌独有的全球视野，在全球范围内不断研究和借鉴国际奢侈品牌、顶级服装品牌、家具品牌的流行趋势，并融入到埃飞灵的产品基因中去，在风格打造、色彩搭配、材质运用、性能提升等都形成了一系列的独特标签。同时，在北欧知名设计师肯尼特·弗瑞德森领衔之下，更是将空间与功能完美结合，完美演绎了埃飞灵“简于形，质于心”极简美学设计理念。
国际化的视野、品牌战略的升级、产品空间的重新整合、消费需求的重新定义，埃飞灵的品牌渠道体也迎来的重大升级。逐渐从以往的批发和单品代理转变为专卖店整体运营，并定位小众高端，在其它品牌渠道趋于固化的情况下，埃飞灵已经成为一个香饽饽，受到众多经销商关注。
自2023年“Aifol2.0品牌”重新定位埃飞灵，行业、经销商、消费者认识到了不一样的埃飞灵；2024，产品质量更好、款式更好、交付更好、服务更好，正不断激发着经销商和消费者的热情，逐步把埃飞灵带上一个新的高度。
行业也期待，诸如埃飞灵这般拥有中国底色的卫浴企业，遵循着国际化品牌的战略定力，坚持创新并服务好合作伙伴，从更好走向卓越！
